Pada bulan Oktober lalu, Meta mencicipi dunia pengenalan wajah dengan ujian internasional dua alat baru: satu untuk menghentikan penipuan berdasarkan kemiripan orang terkenal, dan fitur kedua untuk membantu orang kembali ke akun Facebook atau Instagram yang kompromi. Kini, ujian tersebut diperluas ke salah satu negara yang lebih berpengaruh.
Setelah awalnya menjaga ujian pengenalan wajah di Amerika Serikat, Meta pada hari Rabu mulai melebarkan kedua alat tersebut juga di Inggris. Di negara-negara lain di mana alat-alat tersebut sudah diluncurkan, perlindungan 'umpan selebriti' diperluas ke lebih banyak orang, kata perusahaan tersebut.
Meta mengatakan mendapat lampu hijau di Inggris setelah 'terlibat dengan regulator' di negara tersebut, yang sendiri telah memberikan dukungan kuat pada kecerdasan buatan. Belum ada kabar tentang bagian lain dari Eropa, wilayah lain yang kunci di mana Meta belum meluncurkan alat 'uji' pengenalan wajah.
“Dalam beberapa minggu mendatang, tokoh masyarakat di Inggris akan mulai melihat pemberitahuan di aplikasi yang memberi tahu mereka bahwa mereka sekarang dapat memilih untuk menerima perlindungan dari 'umpan selebriti' dengan teknologi pengenalan wajah,” kata Meta dalam pernyataan. Kedua fitur ini dan 'verifikasi selfie video' baru untuk semua pengguna akan menjadi alat opsional, kata Meta.
Meta memiliki sejarah panjang memanfaatkan data pengguna untuk melatih algoritma-algoritmanya, tetapi ketika pertama kali meluncurkan dua tes pengenalan wajah baru pada Oktober 2024, perusahaan tersebut mengatakan fitur-fitur tersebut tidak digunakan untuk tujuan selain yang dijelaskan: melawan iklan penipuan dan verifikasi pengguna.
“Kami segera menghapus semua data wajah yang dihasilkan dari iklan untuk perbandingan satu kali ini tanpa memandang apakah sistem kami menemukan kecocokan, dan kami tidak menggunakannya untuk tujuan lain,” tulis Monika Bickert, Wakil Presiden Kebijakan Konten Meta dalam sebuah pos blog.
Pembangunan ini datang pada saat Meta bertaruh pada kecerdasan buatan.
Selain membangun model bahasa besar dan menggunakan kecerdasan buatan di seluruh produknya, Meta juga dilaporkan sedang mengerjakan aplikasi kecerdasan buatan mandiri. Perusahaan tersebut juga meningkatkan upaya lobi di sekitar teknologi tersebut, dan memberikan pandangannya tentang aplikasi kecerdasan buatan yang dianggap berisiko — seperti yang bisa bersenjatakan (dengan implikasi bahwa apa yang Meta bangun tidak berisiko, sama sekali!).
Dengan catatan Meta, langkah untuk membangun alat yang memperbaiki masalah-masalah mendesak di aplikasinya mungkin adalah pendekatan terbaik untuk mendapatkan penerimaan fitur pengenalan wajah baru — area di mana Meta memiliki catatan yang sulit.
Ujian ini cocok dengan tagihan tersebut: Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, Meta telah dituduh selama bertahun-tahun gagal menghentikan penipu dari menggunakan wajah orang terkenal untuk membuat iklan penipuan seperti investasi crypto yang meragukan.
Pengenalan wajah telah menjadi salah satu area yang sulit bagi Meta selama bertahun-tahun. Yang terbaru, perusahaan pada tahun 2024 setuju untuk membayar $1,4 miliar untuk menyelesaikan gugatan yang berlangsung lama yang menuduh pengumpulan data biometrik yang tidak pantas terkait dengan teknologi pengenalan wajahnya.
Sebelum itu, Facebook pada tahun 2021 menutup alat pengenalan wajah untuk foto yang sudah berusia satu dekade, yang menghadapi beberapa masalah regulatoris dan hukum di beberapa yurisdiksi. Menariknya, pada saat itu perusahaan memilih untuk tetap mempertahankan satu bagian dari teknologi tersebut — model DeepFace, katanya akan menggabungkannya ke dalam teknologi masa depan. Itu kemungkinan bagian dari apa yang sedang dibangun dengan produk hari ini.
}
